Auditoría GEO · 498AS · Feb 2026
Cuestionario · Auditoría GEO

Kick-off
Summa.

Respuestas al briefing para la auditoría
de visibilidad en IA generativa

Cliente
Summa Branding
Equipo Summa
Jordi Mateu · Àngel Alonso · Ariadna González · Rafa Soto
Equipo 498AS
Pol Reyes · Carlos Ortet
Fecha
27 de febrero, 2026
01

Contexto y objetivos

Preguntas a resolver

Pregunta central: ¿Cómo categoriza la IA a Summa? ¿Como consultora estratégica de transformación y partner integral de marca — o como estudio creativo?

  • En qué prompts aparece Summa y en cuáles no ("mejores agencias de branding en España", "consultora de arquitectura de marca", "agencia experta en sports branding", "rebranding para grandes corporaciones").
  • Cómo comparan los LLMs a Summa frente a competidores directos y consultoras híbridas.
  • Mapa de atributos vs. Interbrand, Saffron, Morillas, LLYC, Accenture Song.
  • Qué servicios no están comunicando con suficiente claridad y la IA no identifica como parte de su propuesta.
  • Visibilidad de directivos: Conrad Llorens, Jordi Mateu, Rafa Soto, Aleix Gabarre, Àngel Alonso, Susana Rueda y perfiles académicos (Roderic Molins, Rosana Peña, Santi Medina, Irene Lucena, Carles Griset, Patricia Zendron, Aaron Calatayud, Ariadna González Benzal).
Ámbito geográfico
  • Península ibérica: España y Portugal. Sedes en Barcelona y Madrid — analizar influencia de la presencia en Madrid ("agencias de branding en Madrid").
  • Internacional: Europa · Latinoamérica (México y Chile) · Oriente Medio (Emiratos Árabes como prioritario).
02

Negocio y público objetivo

Líneas de actividad
  • Investigación y análisis de mercado
  • Propósito y arquitectura de marca
  • Estrategia de posicionamiento · Naming
  • Brand Culture y activación de tribus y comunidades
  • Identidad y consistencia de marca
  • Cultura interna de marca
  • Experiencia de marca
  • Identidad visual, verbal y Packaging
  • Diseño y desarrollo de ecosistemas digitales (webs)
  • Estrategias de contenido y redes sociales
  • Contenido audiovisual + IA en activaciones
  • Visibilidad en entornos de IA (GEO)

Integran estrategia, creatividad, tecnología y activación bajo una visión transversal del branding — conectando negocio, contexto y comunidades.

Sectores

Prioritarios

Corporativo Gran consumo Sports & entretenimiento Financiero / Fintech Educación Farma

Otros

Industrial Energía Movilidad Tech Belleza Moda Hostelería Emprendería Cultura y ocio Petfood
Perfiles decisores objetivo
CEO
Dirección General
Dir. de Marca
Dir. de Marketing
Dir. de Comunicación
Dir. de Producto
Grupos empresariales
/ Fondos de inversión
03

Identidad y posicionamiento

Atributos principales

Uniqueness: Summa entiende el branding como herramienta de transformación empresarial y cultural — integrando arquitectura estratégica, creatividad y activación para generar impacto en el negocio y sus comunidades.

  • Excelencia estratégica y creativa con capacidad end-to-end.
  • Capacidad de diferenciar marcas, descubrir nuevas oportunidades y transformar categorías.
  • La marca como sistema cultural conectado con contexto y comunidades.
  • Diseño como disciplina central e integradora del proceso de marca.
Valores y mensajes clave

Anclados en el territorio de la transformación: la marca como herramienta más poderosa para transformar un negocio (visión empresa) y la cultura (visión cultural).

04

Competencia y benchmarking

Competidores
Directos
Interbrand · Saffron · Firma · Morillas · Futurebrand · Columna · Mucho · Comuniza · PS21 · Ogilvy · Design Bridge · LLYC · Brandward
Colaterales
Accenture Song · Collins · Frog · Mandarina Brand Society · CIA · Littlebuda
Referente de visibilidad deseado
Collins — referente internacional en visibilidad digital y reputación en el ecosistema creativo
05

Riesgos y aspectos legales

Riesgos o aspectos a tener en cuenta
Sin información aportada. A explorar durante la auditoría.
06

Visibilidad y estrategia en IA

Plataformas prioritarias
ChatGPT
Gemini
Perplexity
Claude
Microsoft Copilot
Menciones detectadas en IA

Sí: aparecen en búsquedas de agencias de branding españolas. Creen que aparecen cuando se recomienda una agencia de branding en España. No medido con precisión hasta la fecha.

Percepción deseada en IA
  • Referente nacional en branding con huella internacional solvente y de éxito.
  • Responsable de los mejores ejercicios de marca de la última década en España.
  • Partner eficaz y creativo para empresas establecidas y de nueva generación.
  • Posicionar a los líderes de Summa como referentes en branding.
  • Medir share of voice generativo vs. competidores.
  • Identificar qué casos de éxito asocia la IA a Summa.
Keywords clave a asociar
Branding Estrategia Arquitectura de marcas Identidad de marca Transformación Impacto cultural Logotipos Creatividad Prestigio Marketing Impacto en negocio Diseño Creatividad Publicidad Packaging Campañas Marca

⚠️ Nota kick-off: Algunas preguntas del cuestionario están orientadas hacia diseño — considerar en el enfoque de la auditoría.

Objetivo de posicionamiento en IA

Ser recomendada como la mejor opción para CEOs y Directores de Marketing cuando buscan un partner en branding capaz de traccionar su negocio y conectar su marca con las personas.

07

Comentarios adicionales

  • Entender cómo la presencia en Madrid y Barcelona influye en el posicionamiento por territorio.
  • Analizar cómo están siendo percibidos en el sector y su notoriedad dentro de la comunidad creativa.
  • Identificar oportunidades para estructurar mejor contenidos que la IA pueda reconocer como fuente experta.

Knowledge domains prioritarios

Sports branding (football) Gran consumo Educación Finanzas Farma Corporate brand Sector industrial